近年来，随着5G、AI等技术的渐臻成熟，全球消费电子产品创新层出不穷，渗透率不断提升，消费电子行业快速发展，并形成了庞大的产业规模。根据Statista1的数据，2018年全球消费电子行业市场规模已达9,404亿美元，全球消费电子行业市场规模整体呈稳步增长态势，至2023年已达10,516亿美元，预计2028年将增长至11,767亿美元，市场规模巨大，行业内发展空间充足。
面对如此庞大的市场规模，本文将透过分析智能手机、PC/平板、智能家居、智能汽车等终端应用，探索未来消费电子市场的发展趋势。
智能手机——AI将成增长新动力
智能手机作为消费电子核心组成，目前保持强劲增长势头，连续多个季度达成正增长。据Counterpoint分析称，由于消费者信心和库存状况的改善，手机市场迅速反弹，几乎所有市场都表现出增长迹象，未来几个季度全球智能手机将持续乐观，预计2024年整体市场将增长4％。
手机市场的表现主要受技术进步、经济增长等因素影响，其中技术创新带来的功能和性能提高往往是刺激手机换机，驱动增长的关键。现阶段，围绕智能手机的技术进步主要包括5G、折叠屏、AI等，其中5G、折叠屏的技术已趋于成熟，市场渗透率已达到较高的水平，此类手机的价格水准也逐步进入低价位区间。
AI作为当前最前沿的科技，正与手机深度结合，深刻改变着智能手机的功能、性能和用户体验，业界认为，AI与手机融合的想象空间广阔，或成为手机创新的下一个突破口。基于此，各大厂商正积极布局AI手机，例如苹果推出“Apple Intelligence”战略与OpenAI深度融合，打开iPhone的升级换机需求；不仅如此，华为、三星、VIVO、OPPO等设备厂商，联发科、高通等芯片厂商都纷纷入局AI手机生态系统。
在AI加速渗透的阶段，IDC分析认为，2024年将是智能手机市场恢复增长的一年，预计2024年全球智能手机出货量将同比增长4%；Counterpoint认为2024年全球智能手机出货量将温和反弹，高端和中低端细分市场领街复苏，出货量预计将增长3%；总体来看，在技术创新驱动下，全球智能手机市场增长前景乐观。
PC/平板——在AI PC和Windows更新周期的驱动下回暖
随着疫情带来的短期需求释放，叠加全球通胀高企等因素，2022年-2023年PC/平板需求回落，出货量也在逐步下滑，全球前五大厂商业绩也不理想；然而，在2024年Q1情况发生了转变，出货量同比恢复增长，其主要原因是美洲、欧洲、中东和非洲需求有回暖及库存段改善，因此，Q1出货量恢复到疫情前的水平。
分品牌看PC/平板市场，据IDC数据统计，全球TOP 6 PC厂商中，联想再次占据首位，其增长速度超过市场总体增速，主要是上年同期出货量大幅下降，苹果增长较强主因是上年下滑较大。在平板电脑方面，苹果、三星同比下滑，华为、联想和小米正增长。
再从创新方面来看，兼容AI功能的PC或改变人类工作方式。2024年以来，AI PC密集发布，Canalys认为兼容AI的新一代PC将改变我们的工作方式，混合云计算和本地计算将使人们能够大幅提高工作效率，释放自身的创造力。
因此，2024全年受AI PC和Windows更新周期驱动有望持平或温和复苏；IDC认为除中国外，预计2024年PC市场将同比增长2.6%，而中国PC市场预计要到2025年下半年才能复苏；Counterpoint认为2024年接下来几个季度的PC出货量将出现连续增长，全年同比增长3%。当然，平板电脑也有望随着新品发布提振24年销量，市场或将温和回暖。
智能家居——AI大模型有望加速该行业进入全面互联3.0阶段
智能家居正从2.0阶段向3.0阶段发展，当前存在交互体验不佳、个性化能力弱等痛点，而3.0阶段需要云计算、人工智能、机器学习等技术，提供更加个性化、人性化的服务，强调以用户为中心。随着AI大模型的出现，智能家居或将转型为“全能AI生活助手”，有望加速进入3.0阶段。
分品类来看，电视处于成熟期，音箱、摄像头等渗透率仍有提升空间，Switch等游戏机处于上代主机换机周期末期。2023年各品类需求表现分化，2024年或延续分化趋势。
汽车中高阶自动驾驶成为车企竞争焦点
对于全球新能源汽车厂商来说，2023年呈现“低开高走，逐步向好”的特点。2023年初，受传统燃油车购置税优惠及新能源车补贴退出等因素影响，Q1国内汽车销量出现下滑；Q2以来，在各地营销促销活动、轻型车国六实施公告发布、新车型大量上市、下半年消费复苏等因素带动下，Q2、Q3、Q4车市延续良好发展态势，乘用车及新能源车市场总体产销持续提升。
来到2024年，据统计，5月全国汽车销量同比增长1.5%，环比增加2.5%，同环比提升主要是市场企稳、出口促进以及以旧换新政策落地实施带动。其中国内汽车销量同比下滑2.9%，环比增加4.3%，出口同比增加23.9%，环比减少4.4%，具体来看，国内新能源汽车厂商销售普遍回暖，埃安、理想、鸿蒙智行5月交付均破3万。
不仅如此，在全球双碳政策的大背景下，以上厂商也正在加速布局电动车，这将为行业持续发展提供源源不断的新增动力。
值得注意的是，经历前几年的高速增长后，全球新能源汽车行业增速已于2023年放缓。在补贴退坡全面市场化的背景下，包括台积电、联电、世界先进、中芯国际等厂商都表示已经观察到下游客户汽车芯片库存已经处于较高的水平，这或许意味着2024年整个汽车和汽车半导体的市场竞争将会越来越激烈。
写在最后
总体看来，消费电子行业的未来图景是多元化技术交织并进、应用场景深度拓展的生动展现。在这样的时代背景下，企业需持续加强技术研发，不断创新产品形态和服务模式，以应对日益激烈的市场竞争。同时，行业内部的合作与生态构建亦尤为重要，跨领域的协同创新将为消费电子产品开辟新的增长空间，共同推动全球消费电子行业向着更加智能、可持续的方向蓬勃发展。而在这个过程中，消费者将享受到前所未有的便捷与智能化体验，整个社会也将因此迈入一个数字化、智能化水平全面提升的新纪元。
